もうSEOだけじゃない？AI時代の新しいWeb戦略「AIO・LLMO対策」をやさしく解説
AI時代の新しいWeb戦略をはじめよう
こんにちは！光陽社のデジタルマーケティングチームです。「最近、AIOやLLMOという言葉を耳にするけど、SEOと何が違うの？」「AIの時代に向けて、何か新しい対策をしないといけないのかな？」といった疑問や、漠然とした不安を感じている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、そんな皆さまに向けて、AIOやLLMOという新しい概念を初心者にも分かりやすく解説します。AIが検索の中心になりつつある現代において、なぜこれらの対策が重要なのか、そして具体的にどのようなことから始められるのかを丁寧にご紹介します。一緒にAI時代の新しいWeb戦略を考えていきましょう。
1. まずは基本から！AIO・LLMOとSEOの違いって何？
新しい言葉が出てくると難しく感じてしまいますが、基本から整理すれば大丈夫です。まずは、それぞれの言葉の意味と関係性を見ていきましょう。
1-1. おなじみの「SEO対策」とは？
皆さまがよくご存じの「SEO（検索エンジン最適化）」は、Googleなどの検索エンジンでユーザーが検索した際に、自社のWebサイトを検索結果の上位に表示させるための対策全般を指します。これは、AI時代においてもWeb戦略の基本となる重要な考え方です。
1-2. AI時代の新常識「AIO」と「LLMO」
次に、最近よく聞くようになった「AIO」と「LLMO」について解説します。 ※注：業界内でも用語の定義はまだ完全には統一されていませんが、本稿では以下の意味で用います 。
- AIO (AI Optimization)：AI全般（GoogleのAI OverviewsやChatGPTなどの生成AI）の検索結果に対して最適化を行うアプローチの総称です 。
- LLMO (Large Language Model Optimization)：「大規模言語モデル最適化」と呼ばれ、ChatGPTやClaude、Geminiなどの対話型AIの中で、自社の情報が回答として引用・参照されやすくするための対策を指します 。
1-3. どう違うの？ 一目でわかる比較表
従来のSEOと、新しいAIO/LLMO対策の違いをシンプルな表にまとめました。目指すゴールや評価の重点が少し違うことが分かります。
1-4. AIO/LLMOはSEOの敵じゃない！
「AIO/LLMOが重要になると、もうSEOはやらなくていいの？」と思うかもしれませんが、それは誤解です。実は、質の高いSEO対策こそが、AIO/LLMO対策の土台となります。
AIはWeb上の情報を参照して回答を作るため、まず検索エンジンから高く評価されている信頼性の高いサイトであることが大前提となります。AIO/LLMOはSEOを過去のものにするのではなく、SEOという土台の上に成り立つ、協力し合う関係なのです。
2. なぜ今、AIO・LLMO対策が重要なのか？
では、なぜ今、この新しい対策に注目が集まっているのでしょうか。その理由は、私たちのビジネス環境に起きている3つの大きな変化にあります。
2-1. 検索の仕方が変わってきている
Googleの「AI Overviews」は世界200超の国・地域で展開され、検索結果のトップでAIが答えを要約する機能が一般化しつつあります 。これにより、ユーザーがサイトをクリックせずにAIの回答だけで満足する「ゼロクリック検索」が増加し、一部のクエリで従来の検索流入（クリック率）が低下する傾向も観測されています 。AIの回答内に自社の情報が正しく引用・リンクされることが、これからの新しい「見つけてもらう」ための重要な接点になるのです。
2-2. コンテンツの「本物」の価値が上がっている
AIは、ありふれた一般的な情報を瞬時に大量生成できるようになりました。その結果、誰でも書けるような解説記事の価値は相対的に低下しています。
一方で、書き手自身の独自の体験や深い専門性、独自調査などの一次情報に基づいた「本物」のコンテンツの価値は、これまで以上に高まっています。これは、Googleが重視してきた「E-E-A-T（※1）」の重要性が、AI時代にさらに加速していることを意味します。
※1…Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）。これらは直接のランキング信号ではありませんが、品質評価の重要な枠組みです 。一次情報や専門性を強化することは、AIと検索エンジンの両方から「この分野の専門家（エンティティ※2）」として認識されるための鍵となります 。
※2…GoogleやAIが、単なるキーワード（文字列）ではなく、意味や関連性を持った「特定の存在（人、組織、サービスなど）」として理解している概念のこと。
2-3. 先行して取り組むメリット
AIO/LLMO対策はまだ新しい分野ですが、感度の高い企業はすでに取り組みを始めています。一部の調査では、対策を実施している企業において満足度が高い傾向も示唆されています 。今この分野に早期に取り組むことで、競合他社に先駆けてAIから「その分野の専門家」として認識され、有利なポジションを築ける可能性があります。
3. 光陽社がお薦めするAIO・LLMO対策とは？
AIに正しく評価・参照されるための7つの施策
AIO/LLMO対策の核心は、生成AIに対して「自社のコンテンツを正しく認識・引用させること」にあります。光陽社では、以下の7つの具体的なアクションを推奨しています。
- llms.txtの設置：AI（大規模言語モデル）向けにサイトの要約や重要ページの手がかりを示す、現在提案されている標準仕様です 。主要AIが必ず参照する段階ではありませんが、試験導入しても副作用が小さい取り組みとして検討価値があります 。
- 構造化マークアップの強化：HTMLに「意味」を持たせる構造化データを実装することで、機械可読性を高めます 。AI機能のために特別な最適化は不要とされていますが、構造化データはAIが出典候補として文脈を正しく理解する助けになります 。
- FAQ（よくある質問）の作成：Q&A形式はAIの抽出と相性が良い構造です 。ただし、Googleの検索結果での「FAQリッチリザルト」は現在大幅に制限されているため、表示を狙うよりは「AIへの理解促進」を主目的として整備するのが現実的です 。
- プレスリリースの活用：信頼性の高いメディアを通じた情報発信は、AIに対して「公式な事実」を伝える強力な手段となります。配信リリースそのもののリンク効果よりも、一次情報の発信によって二次的な記事や自然な言及（サイテーション）を獲得することが重要です 。
- マルチモーダルの最適化：AI（Gemini等）はテキストだけでなく画像や動画も解析します 。適切な代替テキスト（Alt属性）や字幕、要約を添えることで、視覚・音声情報がAIに正しく抽出されるよう整えます 。
- 権威あるサイトからの言及獲得：従来のSEO同様、信頼できる第三者サイトからの自然な言及や引用は、AIにとってもその情報が「価値あるもの」と判断する示唆になり得ます 。
- 信頼性・独自性のある一次情報の発信：何より重要なのが、AIには模倣できない独自調査や専門的な知見の発信です 。「このサイトにしか書かれていない真実」こそが、AI時代における最強の差別化要因となります。
これらの施策を最適化することで、検索流入の維持・拡大だけでなく、AIの回答を介した新しい顧客接点の創出を実現します。興味のある方はぜひ当社へご相談ください！